花錢買學習氛圍 年輕人正在付費自習室“悄悄努力”

時間:2023-12-25 17:16:39  來源:三秦都市報

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花錢買學習氛圍 年輕人正在付費自習室“悄悄努力”

同為“考研生”,林思羽告訴記者,選擇付費自習室,不僅是“花錢買自覺”,也是“花錢買學習氛圍”,“在學校上自習容易分心,忍不住玩手機,管不住自己

比咖啡館更安靜,比家里更有學習氛圍,還不用像圖書館那樣預約。最近,付費自習室相關話題在網上引發關注。在付費自習室學習是一種怎樣的體驗?連日來,記者進行了探訪。

A 記者體驗 靜音沉浸是標配 還可住宿

什么是付費自習室?隨著人們對學習和提升自我價值的渴望不斷增強,付費自習室應運而生。它以小時或天的計費方式提供自習室座位,讓用戶能夠在安靜、舒適的環境中專注于學習和工作。這種新型的共享經濟形式,目前已經成為一種備受追捧的學習方式。

在付費自習室學習是一種什么樣的體驗?記者在陜西師范大學長安校區附近打開手機上的生活服務類軟件,搜索“自習室”,2.5公里范圍內共有35家,它們有的定位在寫字樓里,有的集中在公寓樓中。記者隨機選擇了3家自習室進行探訪。

記者首先來到位于某公寓樓中的一家付費自習室。團購2小時學習卡花費1元。走進自習室,其中分為靜音區和沉浸區,門口有打印機、微波爐等設備。墻上貼著“堅持”等字樣的貼紙,桌面上還有“未來可期 頂峰相見”字樣的桌墊。隨后,記者來到第二家自習室。同樣也是在這個公寓樓中,這里的分區更細致,包括活力區、陽光區、沉浸區、VIP區等。與前一家不同,這里還設置了簾子區。工作人員表示,如果需要,他們可以提供靜音耳塞。第三家自習室是在小區里,由住宅改建而成。采取預約制,提前聯系客服會告知門口密碼。三室一廳的格局,一張張小桌子,將不大的房間隔成多個獨立的學習空間。與前兩家單純的付費自習室不同,這里提供住宿,類似于學校宿舍的上下鋪。

B 費用 2小時體驗最低1元

作為付費自習室的“標配”——每個座位就像工位一樣,有隔斷,配有插座,方便顧客手機充電。如果想要休息,必須得到專門的休息區。此外,還有護眼臺燈、人體工學椅、WiFi、熱水、儲存柜、文具、飲品等。

一般情況下,每家自習室針對新客戶會推出超低價體驗套餐,吸引人們走進自習室。如果體驗感不錯,可以購買小時卡、次卡或者長期卡繼續學習。比如,2小時體驗卡價格集中在1元—15元;全天候沉浸式體驗卡價格為9.9元—35元不等;周卡79元—199元不等,月卡則集中在198元—530元的區間。如果加上住宿,雙人間費用在599元/月—1380元/月不等,四人間費用為899元/月—1588元/月。此外,有的商家還推出了考研單人間年卡+固定座位,費用為1300元。

數據顯示,截至2022年,我國付費自習室用戶人數增長到755萬人,其中20歲至30歲年齡段的年輕人占比超過50%。

C 消費者 是“花錢買自覺” 更是“花錢買學習氛圍”

“在家的話,一會兒玩下手機,一會兒看下電視,注意力很容易被分散掉。在這容易沉浸進去,效率會高一點?!睆堦孛仁且患移髽I的銷售員,這個周一輪到她休假,記者采訪時正好碰見她背誦雅思單詞。她說,家里的書房雖然寬敞舒適,但付費自習室的空間“小”得剛剛好,“小”到只能容下學習。

今年讀大四的小慧在付費自習室忙著為考研作最后的沖刺?!拔一?68元購買了月卡。在這里,大家都很安靜,不會隨便走動和吃東西,學不下去的時候看看其他人還在努力,瞬間有了繼續學習的動力?!蓖瑸椤翱佳猩?,林思羽告訴記者,選擇付費自習室,不僅是“花錢買自覺”,也是“花錢買學習氛圍”,“在學校上自習容易分心,忍不住玩手機,管不住自己。付費自習室的氛圍促使人專注,讓人有種大家都在學,我不能在這荒廢的感覺?!?/p>

D 經營者 2019年西安市場逐漸發展

2018年,許瑤在影視作品中第一次看到國外的付費自習室模式。第二年,他便和幾個朋友合伙開了一家?!皞淇既后w需求量大,我們屬于全國第一批入局的,那時候西安這個市場剛起步?!钡谝患腋顿M自習室的地點選擇在了西安交通大學附近,“依托高校,周邊學習氛圍濃厚,初高中生源人數聚集,同時也是傳統商圈?!?/p>

按照這個模式,第二家付費自習室選擇在了西安圖書館附近,許瑤和團隊看好這里交通便利,潛在用戶多。

2020年,付費自習室行業進入快速發展時期。許瑤的“心流K書 考研寄宿24小時自習室”在西安也已小有名氣。不過經營一段時間之后,許瑤發現,此前的營銷策略并不精準?!耙浴脊后w來說,備考周期很短,一般就是過完年的2—4周。一旦他們考完了,我們可能就要面臨不確定的‘空窗期’。最終,我們將受眾定為考研群體?!痹S瑤說。

經營策略改變之后,許瑤和團隊關掉了交大及西安圖書館附近的兩家自習室,轉戰長安大學城及未央大學城?!拔靼彩械母顿M自習室平均規模在40—60人,我們長安大學城店自習加寄宿的會員超過140人,未央大學城的超過了90人?!?/p>

E 未來 可和15分鐘便民生活圈相結合

采訪中,許瑤道出了收費自習室的本質——用商業的模式,為顧客提供一個除了家庭、學校和工作場所之外的第三空間,讓他們可以在這里學習以及做一些無法在家、學校和公司做的事情。他坦言,目前付費自習室的競爭已經進入了白熱化?!敖衲昴瓿跷覀冞M行了市場調查,發現僅今年一年,西安新開的付費自習室數量就比去年多了20%?!?/p>

許瑤告訴記者,這個行業門檻比較低,“適合草根創業”。只要租賃一個場地,進行簡單的裝修和隔斷后,就可以營業了?!艾F在獲客渠道基本上都是通過網絡,因此和客戶的交流溝通非常重要。我們每個店都會配備專職店長,不僅負責清潔、日常維護,還想給已經壓力很大的‘備考族’提供一些情緒價值,讓他們覺得這間自習室并不只是一個冷冰冰的學習場所?!苯衲昴瓿?,一位甘肅平涼的女生考研“上岸”后專程回來,給大家分發了小禮物。

“我們應該肯定年輕人這種追求自我價值成長的生活新方式?!标兾魇∩鐣茖W院文化旅游研究中心主任張燕認為,無論是“上夜?!边€是“自費自習”,與其說是一種新的社交方式,不如說是年輕群體新的消費體驗?!斑@些付費自習群體,其實也是我們的消費流量?!彼ㄗh,相關部門不妨從鼓勵其健康發展的角度,將付費自習室與盤活市區閑置商業樓宇相結合,帶動經濟新潮流?!氨热?,目前全省范圍內都在創建15分鐘便民生活圈,我們可以將各類公共空間有效結合,集約資源,形成良性循環?!睆堁啾硎?。

編輯:呼樂樂

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